直播间虚假宣传普通食品 北京野籽文化传媒有限公司被处罚

近日，北京市怀柔区市场监督管理局发布处罚公告（京怀市监处罚〔2026〕486 号），北京野籽文化传媒有限公司因旗下主播在快手直播间对普通食品进行功效虚假宣传，构成不正当竞争，被依法处以罚款 3000 元。

据北京市怀柔区市场监督管理局查证，该公司法定代表人为任某某。经北京市怀柔区市场监督管理局查，1.当事人在快手平台的账号ID为796060729，用户名为“孔文[雅俗共赏]”，该账号的快手平台店铺为文化人小卖部，涉案商品名称为长白山人参红参片经典款，涉案商品ID为22722324560228，该商品由当事人主播孔文在快手平台“孔文[雅俗共赏]”直播间内推广带货。实际商家快手账号为长白山人参营养健康旗舰店，其快手账号为4295106228，其营业主体为吉林省长白山人参电子商务有限公司，统一社会信用代码为91220104MA0Y68L9XM。 2.孔文与北京野籽文化传媒有限公司于2024年1月1日签订《劳动合同》，为当事人提供直播服务。孔文于2026年1月16日7时12分至10时27分时间段，对涉案商品在“孔文[雅俗共赏]”快手平台直播间使用气血双补、改善睡眠、治疗鼻塞、缓解疲劳、头昏脑涨、提高学习能力的宣传用语对涉案商品进行宣传。经协查，2026年1月16日7时12分至10时27分时间段，总的有效观看人数为61371，点击量为4183，无法调取曝光量及浏览量，实际销售数量为442。 3.当事人采取在快手平台直播间中，植入吉林省长白山人参电子商务有限公司（快手平台店铺：长白山人参营养健康旗舰店）快手店铺中长白山人参红参片经典款商品链接的形式，开展推广带货。涉案商品2026年1月16日“孔文[雅俗共赏]”快手平台直播期间售卖，未在当事人的“文化人小卖部”快手平台店铺上架售卖。

当事人对普通食品作虚假功效宣传的行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025 修订）第九条第一款，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第二十五条第一款;《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第三十二条等相关规定。北京市怀柔区市场监督管理局对当事人作出如下行政处罚：罚款：3000元。

直播电商从业者须严格遵守法律法规，严禁对普通食品宣称医疗保健功效国家市场监督管理总局。MCN 机构及主播应规范宣传用语，杜绝虚假、夸大表述，切实保障消费者知情权与健康权，共同维护直播电商行业秩序。